150+品牌logo曝光这部美剧为电竞剧商业化提供新思路?

对于各大电竞IP方来说,电竞+视频也成为了常态化的出圈手段。然而,在这种趋势下,“电竞+”逐渐成为一种简单的公关工具。优秀的情节和故事让位于产品推广,本末倒置。最近有一部关于英雄联盟电竞的美剧,在内容和业务平衡方面提供了一个很好的例子。

在影视、音乐等更热门的媒体上展示电竞内容,已经成为各大IP的常规操作。此前,《《穿越火线》》、《《英雄联盟:双城之战》》等剧集大获成功,助力电竞、游戏IP实现大规模出圈。

近日,美国流媒体巨头之一的派拉蒙+也出品了一部优质的电竞系列——《Players》。该剧以“伪纪录片”的形式讲述了一个北美英雄联盟职业联赛(LCS)俱乐部的故事,为电竞剧带来了新的思路。

注:伪纪录片,以纪录片的风格、造型、外貌拍摄的虚构故事,通常带有喜剧色彩,这是电影中的一种拍摄手法,目的是让观众以更真实的感觉去欣赏.

《Players》的故事围绕着虚构的LCS俱乐部FugitiveGaming展开。通过关注FugitiveGaming在2021赛季的变化和表现,讲述这支队伍的发展。这支由“过期”的明星选手Creamcheese组建的球队,每年都“空”。随后,俱乐部董事斥巨资买下了一名17岁的天才球员Organizm,试图让他成为FugitiveGaming未来的代言人。

该系列的核心矛盾集中在Creamcheese和Organizm之间的关系上。两人从水火不容到互认,最终战胜“联盟霸王”TSM,夺得队史首个LCS冠军。

在这样一个看似老套的故事中,《Players》穿插了很多关于英雄联盟电竞的科普,无论是老粉丝还是新手。

对于前者,有许多关于俱乐部幕后和更衣室的详细故事,供资深球迷投射球迷并获得情感共鸣。对于后者来说,节目一直牵涉到电竞行业的变革,小到俱乐部的后勤管理,夹杂着很多关于英雄联盟电竞生态的科普。

为了增加真实性,剧中不仅出现了现实中的解说员,还出现了许多著名的比赛场景。

五个年轻人从低级联赛开始努力,最终因为热爱建立俱乐部而走上了LCS的舞台。在这个过程中,电竞行业也越来越受到资本的青睐,俱乐部的估值一路攀升,最终被传统体育巨头收购。该剧包括了多个角度的人,包括不懂电竞的父母、打篮球的哥哥、传统运动队的投资人等等。

根据导演TonyYacenda的说法,他们的目标是尽可能真实,这样不了解英雄联盟电竞的人会认为这是一部关于LCS战队的纪录片。

除了上面提到的解说,剧中还有真实的LCS战队和大量的真实品牌。据统计,在第一季的前9集中,一共出现了150+个品牌和logo。对此,制作人表示,这样做的目的是为了增加剧集的沉浸感。为了保证系列的真实性,拳头游戏也从一开始就深入参与各个环节,帮助《Players》制作团队完成品牌、俱乐部等方面的授权。

英雄联盟北美和大洋洲电竞负责人克里斯·格里利表示,他在无法说出剧本内容的情况下与战队接触,这也导致许多俱乐部“退缩”。

“我的工作是让人们对这个想法感到满意(伪纪录片),我向他们保证Riot会保护他们的品牌,我们不会嘲笑他们或对品牌做任何他们自己不会做的事情。”最终,LCS10支队伍全部为品牌授权开了绿灯。

此外,RiotGames还充当联盟赞助商和生产许可部门之间的联络人。所有英雄联盟电竞品牌合作伙伴都有机会参与其中,Gucci、万事达卡、梅赛德斯-奔驰和Secretlab经常出现在展会上。

可以说,《Players》在某种程度上成为了品牌的营销发布会,让RiotGames为英雄联盟电竞生态的参与者提供了有效的曝光。但在观感上,很多品牌穿插在线条和画面中,暴露出来,往往显得比较“刻意”。

不过伪纪录片的方式也在很大程度上弱化了这种死板的感觉,是一种比较方便的处理方式。再加上优秀故事的主题和叙事节奏,它并没有把《Players》做成广告。观众的反馈也比较积极,829位用户在imdb上的平均得分为6.9。

根据影视数据研究公司ParrotAnalytics的数据,《《Players》》自首播以来在美国和全球的表现都远高于平均水平。其中,美国观众的需求是平均水平的4.4倍,高峰需求是平均水平的7.8倍。不过在国内,这部剧可以说是没有人气,豆瓣上没有收视率,评论也只有四条。

2019年至2021年,电竞剧在国内迎来井喷期,《全职高手》《亲爱的,热爱的》《穿越火线》等剧集口碑不错。对于各大电竞IP方来说,电竞+视频也成为了常态化的出圈手段。然而,在这种趋势下,“电竞+”逐渐成为一种简单的公关工具。优秀的情节和故事让位于产品推广,本末倒置。

对于电竞IP来说,电竞剧确实是一个很好的出圈机会,可以帮助电竞行业各方实现自身需求。但这一切都必须建立在足够扎实的内容之上。如果作为影视剧,连最基本的好看都做不到,那就无法满足商业需求。劣质的电竞剧对电竞行业的伤害很大。

在内容和业务平衡方面,《Players》提供了一个很好的例子。对于需要追求更广泛认知的电竞行业来说,影视剧是出圈的手段,而对于电竞IP方来说,影视剧也可以成为商业化的起点。但归根结底,精彩的内容是一切的前提。

正如《Players》导演Yacenda所说,“我们的目标不是提高LCS的收视率,而是让不懂电竞的观众认真对待电竞。我想做一些电竞爱好者可以做的事情。”拿给你父母看,解释什么是电子竞技。